從健康空調(diào)向健康空氣,新賽道塑造產(chǎn)業(yè)新希望
作者: 時間:2019-07-23 瀏覽次數(shù):856
已經(jīng)占據(jù)全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)八成份額的中國空調(diào)企業(yè)們,近年來在互聯(lián)網(wǎng)時代浪潮沖擊下的“轉(zhuǎn)型變革”一舉一動,都受到世界同行的關(guān)注。特別是在硬件創(chuàng)新乏力、技術(shù)功能同質(zhì)化的背景下,空調(diào)產(chǎn)業(yè)的出路到底在哪里?近年來,在業(yè)內(nèi)就盛行一種說法:全球空調(diào)看中國,中國空調(diào)看海爾。
近年來,在空調(diào)產(chǎn)業(yè)普遍陷入傳統(tǒng)硬件同質(zhì)化帶來的低價泥潭之中,大量企業(yè)選擇了持續(xù)打低價格戰(zhàn)、打多渠道戰(zhàn)、打促銷疲勞戰(zhàn),海爾空調(diào)卻選擇了為行業(yè)再造一條新跑道:從“造空調(diào)”到“造空氣”,再到建立全球最大的健康空氣生態(tài),從而在行業(yè)走出一輪“新通道”:
一手抓硬件創(chuàng)新,憑借自主創(chuàng)新能力推動空調(diào)硬件的創(chuàng)新迭代,完成自清潔空調(diào)的健康技術(shù)三級跳,徹底開啟一條屬于空調(diào)產(chǎn)業(yè)的健康消費新浪潮,實現(xiàn)從空調(diào)健康、空氣健康到呼吸健康的落地;一手抓平臺升級,全面跳出傳統(tǒng)空調(diào)硬件比拼低價的體系,開放企業(yè)創(chuàng)新平臺聚焦上下游空氣資源,推動“空氣生態(tài)2.0”的戰(zhàn)略落地,徹底完成海爾空調(diào)從空調(diào)制造商向空氣服務(wù)商的變軌。
就在今年5月,在海爾自清潔空調(diào)全球銷量第一、全球第一健康空調(diào)品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上,海爾空調(diào)聯(lián)合國檢集團、中國天氣網(wǎng)等成立健康空氣生態(tài)聯(lián)盟,正式提出全空間、全維度、全場景解決方案體系。即通過顯示空氣、連接空氣、處理空氣、創(chuàng)造好空氣等生態(tài)鏈,為用戶提供家庭、商務(wù)、場所、生產(chǎn)、移動等生產(chǎn)生活空間,溫、濕、凈、氧、味、靜、風(fēng)等維度,以及覆蓋用戶N個生活場景的空氣生態(tài)解決方案。
可以清楚看到,在海爾這一健康空氣生態(tài)背后,基礎(chǔ)是以自清潔空調(diào)為代表的健康好產(chǎn)品,之后才有基于開放平臺的生態(tài)資源方整合之后,以健康空氣整合并打通全產(chǎn)業(yè)鏈,最終為用戶提供全維度、多個生活場景的健康呼吸方案。最終這既實現(xiàn)了對空調(diào)產(chǎn)業(yè)原有的智能硬件創(chuàng)新,又開創(chuàng)了健康空氣的應(yīng)用服務(wù)新事業(yè),再基于云服務(wù)平臺上面向用戶持續(xù)輸出方案,賦予空調(diào)企業(yè)多點盈利的能力。
不同于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),海爾健康空氣生態(tài)不止在云端布局,更強在市場終端。目前已在全國落地1200家智慧空氣體驗店,用戶到店即可體驗智慧便捷的智慧空氣場景落地。對于用戶來說最明顯變化是,海爾空調(diào)門店從過去的智能網(wǎng)器展示,實現(xiàn)了到智慧空氣場景的體驗,空氣生態(tài)能夠最直接、最深刻地觸達市場和用戶。與此同時,海爾健康空氣生態(tài)平臺還與全球500余家生態(tài)合作伙伴共創(chuàng)的全球空氣生態(tài)圈,不斷完善和提升用戶的體驗。
中怡康空調(diào)市場月報顯示:今年6月,海爾空調(diào)在長春占比38.6%、錦州占比33.5%、哈爾濱占比31.0%,沈陽占比27.7%,大連占比27.4% ,東北三省排名全部位居行業(yè)第一。其中,錦州市場上半年占比穩(wěn)居市場第一。雖然這只是海爾空調(diào)在東北市場競爭力的一個縮影,卻折射出在空氣生態(tài)的賦能下,海爾空調(diào)正在一線市場上步入高質(zhì)量發(fā)展的新通道中。
由此,海爾健康空氣生態(tài)戰(zhàn)略的全球市場新路線也徹底曝光,健康空氣生態(tài)給用戶帶來的生活改變和行業(yè)變革創(chuàng)新,快速從企業(yè)內(nèi)部傳導(dǎo)至市場末端和用戶面前。數(shù)據(jù)顯示,在智慧空氣場景體驗的帶動下,海爾空調(diào)單門店5月份實現(xiàn)銷售量增幅80%,其中北京蘇寧方莊店、天津國美南樓店,海爾空調(diào)5月同比增幅均超過80%。
風(fēng)起于青萍之末,站在時代的風(fēng)口上,海爾空調(diào)如今不是跟風(fēng)者,而是造風(fēng)者。在整個行業(yè)持續(xù)低迷、下行壓力加大的2019冷年,海爾提出“健康空氣生態(tài)”,實現(xiàn)從造空調(diào)轉(zhuǎn)向造空氣,從家電制造全面轉(zhuǎn)向健康空氣研究,既是自我的深層蛻變,同時也是吹響了行業(yè)變革、創(chuàng)新突破的新號角。
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